體育播報2月18日宣 據(jù)國外雜志The Sponsor最新發(fā)布的《歐洲體育場冠名權(quán)市場價值報告》顯示，皇馬主場伯納烏被評為歐洲最具冠名權(quán)價值的體育場。
歐洲體育場冠名權(quán)價值Top10：
1.伯納烏（皇馬）：2110萬歐/年
2.諾坎普（巴薩）：1850萬歐/年
3.安聯(lián)（拜仁）：1640萬歐/年
4.酋長球場（阿森納）：1450萬歐/年
5.溫布利球場：1440萬歐/年
6.王子公園球場（巴黎）：1340萬歐/年
7.熱刺球場（熱刺）：1290萬歐/年
8.伊蒂哈德（曼城）：1260萬歐/年
9.法蘭西體育場：1180萬歐/年
10.安菲爾德（利物浦）：1170萬歐/年
該報告覆蓋歐洲75座體育場，揭示了一個目前尚未充分開發(fā)的市場，皇馬主場伯納烏是本研究中唯一獲得AAA+贊助評級的體育場。
The Sponsor雜志主編肖恩·康奈爾指出：“伯納烏的價值源于其無與倫比的全球影響力、頂級賽事資源、市中心顯要位置、深厚悠久的歷史以及全新的基礎(chǔ)設(shè)施，這得益于10億歐的翻新工程。盡管沒有冠名合作伙伴，但它既是歐洲最有價值的體育場，也是市場上最具吸引力的冠名權(quán)項目。”
歐洲冠名權(quán)價值排名前75名的體育場總值5.2億歐，說明這一市場仍具備強(qiáng)大的潛力和機(jī)遇。其中三分之二未確定冠名合作伙伴，前10只有4個體育場簽約冠名商。
報告進(jìn)一步指出，德國是這方面最成熟的市場，德甲18座球場有14座均有簽約冠名權(quán)合作伙伴，平均交易價值850萬歐，這表明當(dāng)俱樂部按市場預(yù)期定價時，更容易達(dá)成長期合作。
另一方面，尤文在與安聯(lián)的合作中獲得了最有利的體育場冠名權(quán)協(xié)議。后者為尤文主場冠名權(quán)支付了比市場價值高出330萬歐的費(fèi)用，而拜仁與安聯(lián)達(dá)成的長期冠名權(quán)協(xié)議則略低于市場價值。
報告還預(yù)測，曼聯(lián)的新老特拉福德球場有望獲得總價超過2億歐的長期冠名權(quán)協(xié)議。通過對擬建新球場預(yù)計的10萬座容量以及假設(shè)達(dá)到最高環(huán)保與基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析，其冠名權(quán)市場價值大約可以達(dá)到1720萬歐，簽下一份10年協(xié)議可獲得1.72億歐。若俱樂部保持目前的競技水平并能持續(xù)征召歐冠，增加全球曝光度，長期冠名權(quán)價值可能會突破2億歐。
